Download Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für by Anja Geigenmüller PDF

By Anja Geigenmüller

Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schätze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenmüller nutzt die quarter der neuen deutschen Bundesländer, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken für internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen können und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur für den deutsch-deutschen Markt, sondern auch für das advertising and marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung appropriate.

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Download Marketing für LOHAS: Kommunikationskonzepte für by Christiane Köhn-Ladenburger PDF

By Christiane Köhn-Ladenburger

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of wellbeing and fitness and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das advertising and marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.

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Download Wie werde ich eine DIVA?: Marketing für junge Modedesigner - by Verena König PDF

By Verena König

Verena König leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Führung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den on-line- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsförderung, die Kommunikation (Werbung, PR, occasion administration, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was once die Identität von foreign erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode geführt werden können.

Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie guy eine luxuriöse Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der französischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Hermès, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklären, used to be sie prägt. Die Anleitung zur Selbstanalyse „Wie finde ich die DIVA in mir?“ rundet das Buch ab.

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Download Advances in Advertising Research, Volume 2 by Shintaro Okazaki PDF

By Shintaro Okazaki

Advances in ads study sequence are released every year via the ecu advertisements Academy (EAA). This quantity grew out of study papers awarded on the ninth ICORIA (International convention on study in Adversiting) which has held at Universidad Autonoma de Madrid, Spain, on June 24-26, 2010. The convention concerned advertisements, verbal exchange, and advertising students positioned around the world, thereby atmosphere an instance of range and plurality in our ICORIA neighborhood. The target of this ebook is breaking new floor in either conception and perform. each one bankruptcy attempts to make clear hard issues and provide insights which are massive worth for advancing our wisdom.

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Download Marketing Research Kit For Dummies (For Dummies (Business & by Michael Hyman PhD, Jeremy Sierra PhD PDF

By Michael Hyman PhD, Jeremy Sierra PhD

The instruments you must establish, receive, checklist, and research dataSure, entry to information is quicker and more uncomplicated to acquire than ever ahead of, yet how do you chop throughout the litter of knowledge to discover what is most respected and set up it to fit your reasons? advertising and marketing learn package For Dummies provides a brimming field of instruments that assist you mine mountains of knowledge, locate the assets you would like, and concentration your advertising and marketing plan.Whether you are an entrepreneur, a small company proprietor, or a marketer in a wide association, this strong source and spouse CD offer you hands-on instruments you must determine, receive, list, and examine secondary, data-electronic and print-for constructing or revising a advertising plan, launching a brand new services or products, or enforcing long term strategic making plans. It additionally deals transparent, in-depth directions and customizable varieties for undertaking your individual basic research.Includes whole directions for writing a study plan, undertaking intensity interviews, and concentration groupsFully explains the method of sampling, reading facts, and reporting resultsFeatures tips about constructing questionnaires for face-to-face, web, and postal surveysHelps you retain an eye fixed in your pageant and examine their resultsWhen funds is tight and every thing is at the line, you must verify you have performed your homework. you would like advertising examine package For Dummies.Note: CD-ROM/DVD and different supplementary fabrics aren't incorporated as a part of e-book dossier.

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Download A Framework for Marketing Management by Philip T. Kotler, Kevin Lane Keller PDF

By Philip T. Kotler, Kevin Lane Keller

For graduate and undergraduate classes in advertising administration.

 

A Succinct advisor to twenty first Century advertising administration

Framework for advertising administration is a concise, streamlined model of Kotler and Keller’s 15th version of Marketing Management , a finished examine business plan. The book’s effective insurance of present advertising administration practices makes for a quick but thorough textual content that gives the correct complement for integrated simulations, tasks, and situations.


The Sixth Edition techniques the subject of selling from a present viewpoint, focusing its details and procedure at the realities of twenty first century advertising and marketing. contributors, teams, and firms alike can modernize their advertising suggestions to conform with twenty first century criteria by way of undertaking this succinct but entire text.

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Download Customer bonding by Richard Cross, Janet Smith PDF

By Richard Cross, Janet Smith

A special method of developing lasting buyer relationships starting with awareness-building, this e-book explains the best way to construct gradually more suitable bonds--through present platforms, way of life involvement, worth sharing, and empowerment networks. Dozens of case reviews and real-life examples demontrate how profitable companies have used purchaser bonding to enhance loyalty.

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Download Strategisches Internationales Marketing by Professor Dr. Hans Günther Meissner (auth.) PDF

By Professor Dr. Hans Günther Meissner (auth.)

Das Buch verbindet die Perspektiven des strategischen und des internationalen advertising and marketing. Es er|ffnet damit sowohl internationalen Konzernen wie mittelst{ndischen Unternehmen eine neue Sicht f}r ihre Auslandsaktivit{ten und erweitert damit entschieden die internationale measurement der Betriebs- wirtschaft.

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