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By Ulrich Bodo Görgel

Initially offered because the author's thesis (doctoral)--Westfallen Universit'at, 1991.

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16 Vgl. Ziipfel (1989), S. 9. 17 Damit wird hier unter Planung sowohl die Generierung von als auch die Entscheidung für eine Alternative verstanden, also die Einheit von Planung und Entscheidung, die sich oft auch personal ausdrückt, unterstellt. B. Produktionspotentiale). 2 Prozeß und Ebenen der strategischen Planung Strategische Planung vollzieht sich prinzipiell in einem zweistufigen Prozeß der Informationsaufnahme und -verarbeitung: • die erste Stufe ist auf die Bestimmung der gegenwärtigen Position der Unternehmung im Wettbewerb gerichtet (Situationsanalyse), • die zweite Stufe gilt der Bestimmung der geplanten, zukünftigen Position der Unternehmung (Strategieentwicklung).

22 Durch die Wahl der Fertigungstiefe sollen letztlich auch Wettbewerbsvorteile erzielt werden. Bei Entscheidungen über den situativ angemessenen Grad der Fertigungstiefe eines Unternehmens sind eine Fülle von Argumenten zu bedenken, die im folgenden stichwortartig ohne Anspruch auf Vollständigkeit angeführt sind. Für eine Reduzierung der Fertigungstiefe sprechen die Punkte: 23 • • • • Kostensenkung bei Disposition, Verwaltung und Lagerung, Reduzierung des Bestandsrisikos, Reduzierung der Lieferzeiten, geringere lnvestitionskosten.

1 Strategie der Kostenführerschaft Verfolgt ein Unternehmen bzw. eine strategische Geschäftseinheit eine Strategie der Preis- bzw. Kostenfiihrerschaft, so lautet das strategische Ziel, der kostengünstigste Hersteller der gesamten Branche bzw. des betrachteten Segments einer Branche zu werden. Die Kostenführerschaft führt in einer Branche bzw. einem Marktsegment dann zu überdurchschnittlichen Ergebnissen, wenn aus den im Vergleich zu den Wettbewerbern niedrigeren Preisen ein so weit gesteigerter Absatz resultiert, daß eine Umsatzsteigerung eintritt, ohne daß die Kosten zur Erreichung der Kostenführerschaft diese überkompensieren.

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