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By Christiane Köhn-Ladenburger

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of wellbeing and fitness and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das advertising and marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.

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Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung conflict in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für advertising an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Customer Processes in Business-to-Business Service Transactions

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Diese Restaurants bieten meist zahlreiche vegetarische Gerichte und eine Auswahl ungewöhnlicher Speisen an. Meist gibt es im Restaurant auch hochwertige Bioprodukte zu kaufen, es werden Kochkurse angeboten und es können Koch- und Kräuterbücher erworben werden. ▸ Tipp Wie wäre eine Weihnachtsfeier, die den Gemeinsinn stärkt und in lockerer Atmosphäre leckeres Essen ermöglicht? Es gibt gerade im Bereich der kreativen Küche die Möglichkeit, dass Firmenmitarbeiter mit hochwertigen Bioprodukten zusammen kochen und anschließen ihr eigenes Menü in lockerer Umgebung genießen.

Die Wirtschaft wird verstärkt auf ihr umweltfreundlichen Verhalten überprüft und zur Verantwortung gezogen. ▸ Tipp Konsum mit einem guten Gewissen ist der Anspruch. Für dieses gute Gewissen sollten Firmen auf Umweltschutz, faire Arbeitsbedingungen, faire Bezahlung und Gleichberechtigung achten. Firmen, die diese Verantwortung mit tragen und den Ansprüchen dieses Lebensstils gerecht werden, werden den Wachstumsmotor Neo-Ökologie für sich nutzen können. New Ecology bei der Zielgruppe der LOHAS „Grünes Bewusstsein“ und Design sind die Trendrichtung für die Zielgruppe der LOHAS.

Zukunftsinstitut; Megatrend 2020. Bielefeld: J. Kamphausen Verlag. Wenzel, Eike, Anja Kirig, und Christian Rauch. 2008. Greenomics – Wie der grüne Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert. München: Redline Verlag. Wenzel, Eike, Anja Kirig, und Christian Rauch. 2007. Zielgruppe LOHAS. München: Redline Verlag. 4 Schlüsselmärkte für die LOHAS ▸ In diesem Kapitel werden die Schlüsselmärkte der LOHAS in einer Übersicht dargestellt und mit Hilfe von Trends erklärt. Die Märkte werden als mögliche Chancen für die Zielgruppe betrachtet und anhand von Praxisbeispielen erläutert.

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